近日，在2024四川國際美酒博覽會主論壇“行穩固本 創新破局”中國酒業發展大會上，由中國酒業協會市場專業委員會編寫的《2024中國白酒市場中期研究報告》（以下簡稱《報告》）發布。《報告》顯示，2024年1月-6月白酒市場銷量前六的品牌中，茅臺居榜首。

會上，中國酒業協會劉振國副秘書長對《報告》內容進行了解讀，并從五方面簡要概述了2024年1月-6月白酒市場出現的變化。

變化一：價格波動，全國白酒批發價指數呈現溫和動蕩態勢，基酒市場穩定，名酒價格相對穩定，地方酒價格有所下跌。

變化二：價格提升與庫存增加，酒企通過順價穩定市場價格體系，但上下游“夾擊”渠道商兩頭承壓，面臨著價格倒掛、庫存積壓的困境。

變化三：品牌競爭分化，品牌差異化競爭愈發明顯，T9品牌“量”與“利”增長態勢穩健，地方酒發展空間受擠壓。

2023年，茅臺等領先的T9品牌已全部邁入200億銷售門檻，顯示出強大的市場領導力。調研顯示，2024年1-6月白酒市場銷量前六的品牌中，茅臺居首位。

相比之下，非T9名酒（即其他上市酒企）的銷售額增長略顯平緩。品牌集中度逐漸提升，T9品牌主導的市場格局已經基本形成。對于銷售額在100億以下的酒企而言，將面臨存量競爭環境，甚至需要應對T9品牌向下拓展市場所帶來的縮量競爭挑戰。

變化四：消費主力與產品需求調整，消費人群結構變化、高端白酒、次高端白酒產品消費使用場景變化、消費品質與品牌升級需求持續增長。

變化五：市場策略更加謹慎，整個白酒企業經營策略趨于謹慎，2024下半年超50%流通渠道經營者更偏向于“保住現金流”。

在談及未來促進酒類市場健康發展，劉振國表示，白酒產業長周期的價值屬性以及其螺旋式上升的底層發展邏輯始終穩固未變。未來建議關注九大方向：

一是穩中提質，增強行業自律；二是產區建設是企業競爭的重要力量；三是產業橫向集中，催生新型廠商關系的重構；四是數字化建設，推進營銷精準化升級；五是“1+N”戰略，深化消費者培育；六是全渠布局，打通線上線下的傳統邊界；七是“專業化+精細化+數字化”運營，對人才培育提出更高的要求；八是“內卷”加強，加速企業創新破局；九是白酒國際化雖任重道遠，但勢在必行。

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