品文化極致，藏茅臺大美。10月21日，由茅臺品藏家聯誼會主辦，淘天集團協辦的茅臺品藏家金秋聯誼會在杭州大運河小河公園舉行。來自全國各地的茅臺品藏家們齊聚水墨江南，以老酒為媒，共敘茅臺美學，共鑒老酒價值，共悟茅臺“品”與“藏”的品質和價值之美。

活動現場

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并講話，阿里巴巴集團首席執行官、淘天集團董事長吳泳銘出席活動并致辭。茅臺集團黨委副書記、工會主席高山，黨委委員、副總經理王曉維出席活動。

丁雄軍：茅臺老酒的“美”價值

2023年2月，茅臺品藏家聯誼會從首都北京出發，開啟了茅臺老酒的新春品藏之旅，丁雄軍在致辭中分享了茅臺老酒“老、品、藏、美”四個字的深層含義。6月，于仲夏相聚上海，共鑒共賞“鐵蓋茅臺”，丁雄軍在講話中以“價值發現”和“價值創造”兩個關鍵詞，闡釋了茅臺老酒的品質之美、價值之美與文化之美。此番，金秋時節，于極具數字創新活力的杭城探尋“1983-1986年茅臺酒”美好價值的同時，丁雄軍特從文化價值、經濟價值、生活價值三個維度分享了茅臺老酒的“美”價值。

丁雄軍講話

　　——茅臺老酒“美”的文化價值。茅臺是酒文化的極致，而茅臺老酒穿越時空、傳承歷史，更是這種文化極致的突出體現。“1983-1986年茅臺酒”，是1983年至1986年期間生產的“五星牌”內銷貴州茅臺酒，有著特定的歷史內涵、獨特的包裝形象、精益的品質工藝，是茅臺老酒中的品質典范，承載了特定的時代印記，極具豐富的文化價值。

——茅臺老酒“美”的經濟價值。茅臺老酒受限于產能限制，現存數量少，具有卓越的市場價值表現，飽含極高的經濟價值。同時，茅臺提出了老酒市場“一統三維”高質量發展體系和“買當年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”理念，努力構建“買、喝、品、藏”健康良性循環生態。并通過成立茅臺老酒咨詢委員會、茅臺品藏家聯誼會等機制，推動茅臺老酒市場持續向好繁榮，各相關方都收獲了可觀的經濟價值，筑牢了茅臺老酒可持續發展生態。

——茅臺老酒“美”的生活價值。美酒自古與人們生活息息相關，老酒更是品質生活的極致表達。一是引領“美”的生活方式，品飲茅臺老酒，能夠帶來美味、健康、格調、共享的生活體驗。此外，我們還推動建設茅臺老酒品藏館，加上遍布全國的第三代專賣店、體驗館等終端，不斷創領“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅臺始終堅持以“釀造美好生活”為使命，把踐行ESG作為持續創造美價值的基本遵循，倡導綠色健康飲酒，投身公益慈善事業，積極履行社會責任。希望品藏家朋友們、從事茅臺老酒事業的伙伴們，都能和茅臺一道，積極踐行ESG理念，追求美的價值共享，書寫更加美好的人生，共創更加美好的生活。

　　前不久，杭州喜辦亞運盛會、廣迎天下賓朋，演繹了體育運動的競技之美，處處洋溢著青春和活力。今天的杭州大運河畔，一場聚焦詩意精工、極致美學，以“茅臺：江河文脈里的流金歲月”為題的主題展覽也在此開啟，讓大美茅臺香遇古郡杭州。

丁雄軍等參觀展覽

　　浙江是中華文明的發祥地，有著包括上山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有較高知名度、鮮明辨識度的文化標識，以及西湖、京杭大運河浙江段、良渚古城遺址等世界文化遺產。這里水網密布，襟江帶海，是河運和海運的交通樞紐，代表著中國商業文明的高峰，所在的江南更是中國人充滿詩意的精神原鄉。

而在長江上游的赤水河谷，同樣出于對美的不懈追求，千百年薪火相傳成就了全球最復雜的酒類釀造工藝。作為公認的世界名酒之一，茅臺歷史悠久、源遠流長。不久前，“茅臺偕美世界行”走進日本、法國與英國，不斷創新美酒美食美生活的文化表達，開啟了以“MEI”為主線的茅臺國際化新征程。作為中國酒文化的極致，茅臺之美，兼具物質的滿足與精神的富足，美在產品，美在態度，美在企業哲學，美在矢志不渝為世界釀造美好生活。

展覽現場

　　整場展覽分為序幕、正篇、尾聲，浙江歷史文化與茅臺歷史文化充分融合，讓美生動展示。

以序為始，詮釋茅臺與杭州的底蘊交融。序幕部分，詩意氛圍盎然，設有小茅、茅小凌互動打卡背景墻，背景墻以“以美為向 偕美世界”的美學態度為核心內容，表達茅臺以創新的品牌美學積極接軌世界的品牌趨勢。

以江河承載茅臺的核心產品，感悟茅臺釀藝深厚底蘊。正篇部分是茅臺酒品展示區，在流動的“江河”上茅臺產品悉數亮相，輔以一段段解說文字、一張張老照片、一件件歷史文物，茅臺的空間、時間、人物、文化、老酒、收藏、文脈之美漸次鋪開，讓參觀者身臨其境、深感其美。

以尾為終，再次詮釋茅臺與杭州的文化交融。尾聲部分，浙江文人墨客在茅臺留下的印記躍然紙上，把文人精神和品位，融進了茅臺酒香，深度詮釋了兩地美的鏈接。

千年運河見證著時代和歷史的變遷，在歷史的坐標里也擁抱著屬于茅臺的美好回憶。2023茅臺品藏家金秋聯誼會來到大運河畔，舉禮文明源頭，致敬匠心造詣，詠贊商業精神，接續千年文脈，這是美的鏈接、美的吟唱、美的盛放，也是以茅臺之名，擁抱美時代，凝聚美力量，共創美生活的強力實踐。

吳泳銘致辭

　　茅臺與杭州，因美而聚，與美同行。正如吳泳銘所言，茅臺是一家值得尊敬的企業，是世界酒文化中一塊來自中國的金字招牌。“希望通過杭州，通過阿里創新的商業模式和先進的科技手段，讓更多人能品嘗到茅臺的美酒，感受茅臺獨特的魅力和文化。”

　　在首屆茅臺品藏家聯誼活動上，丁雄軍指出，茅臺是中國老酒市場的重要源頭，要構建茅臺老酒“一統三維”高質量發展體系，在推動老酒產業高質量發展上展現茅臺作為、作出茅臺貢獻。“一統”是茅臺老酒發展需要遵循的統一章法，即思想共識要有章法、組織架構要有章法、運行機制要有章法。“三維”是要構建品質、文化、市場三個維度的高質量發展支撐體系，在品質維度上，構建品質表達、品質服務和品質維護體系；在文化維度上，打造老酒文化平臺、講好老酒文化故事和建立老酒公益品牌；在市場維度上，構建老酒規范化的產品體系、價格體系、渠道體系和拍賣市場平臺，推動老酒市場向著規范化、科學化、系統化不斷邁進。

首屆茅臺品藏家聯誼活動后，茅臺迅速行動，成立了茅臺老酒咨詢委員會、茅臺品藏家聯誼會等機制，并通過持續舉辦品藏家活動，推動茅臺老酒市場持續向好繁榮。“茅臺品藏館”的建設便是其中重要一環。

“茅臺品藏館”（第二批）授牌儀式

　　本次金秋聯誼會持續開展“茅臺品藏館”的建設、認證和揭牌工作，經過報名、初篩、復篩、實地考察等流程，最終評審出 11 家茅臺品藏館單位，丁雄軍、高山、王曉維為獲得茅臺品藏館的法人單位授牌。至此，全國共有21家“茅臺品藏館”，合力以別樣的方式讓茅臺酒品藏文化得到更美表達，推動老酒展現出新的生命力。

活動舉行了貴州茅臺酒（五星）（1983-1986）收藏與文化價值研討會和貴州茅臺酒（五星）（1983-1986）專場鑒定，發布了《茅臺1983-1986年“五星牌”內銷茅臺老酒文化價值研究報告》，繼貴州茅臺酒（1985-1996）后，1983-1986年間的“五星牌”內銷茅臺老酒的歷史和文化價值得以顯現。通過價值研究，茅臺老酒系列的品質表達也日趨完善。

活動現場，茅臺酒秋季花式品鑒環節中，嘉賓們佩戴上了數字氣味播放器，跟隨視頻，通過數字氣味的交替變化探尋來自大自然的嗅覺奧秘，感受歲月如歌、酒香依舊的美好時光；“貴州茅臺文化品飲師”總決賽獲獎選手講解了貴州茅臺酒、陳年貴州茅臺酒、往年貴州茅臺酒、秋季勾調款對比品評；知名品藏家，帶領大家深入了解了茅臺老酒的歷史與文化；臺灣知名設計師高健維先生講述了茅臺酒品藏用具的全球遴選過程。

“茅臺品藏家聯誼會獎”頒獎儀式

　　活動現場，“茅臺品藏家聯誼會獎”頒獎儀式壓軸登場。2023年，聯誼會啟動了“尋找全球茅臺文化和文物標識行動計劃”，深度探尋挖掘茅臺在全球的歷史和文化珍藏。全國品藏家踴躍參加，提名了一批珍貴藏品，優中選優，最終評選出 6 份藏品，榮獲“茅臺品藏家聯誼會獎”。

活動還舉行了慈善拍賣，拍品的溢價部分將全部捐贈給貴州茅臺公益基金會。

推進茅臺老酒文化建設，評選“茅臺品藏館”；建立茅臺老酒品質維度規范，建設茅臺老酒鑒定體系；開展茅臺老酒市場維度建設，打造聯誼會的品牌 IP……透過本場活動，我們可以清晰地看到，茅臺高度重視老酒市場，以一系列組合拳，筑牢了茅臺老酒可持續發展生態，也推動了“一統三維”高質量發展體系的漸趨完善。

未來，茅臺也將不遺余力推動老酒市場持續健康、規范發展，在中國白酒的美時代，以茅臺之美不斷滿足人們對美好生活的追求，在美美與共的向美之旅中，共赴時代美好之約。

茅臺集團公司辦公室、市場管理部等相關部門負責人參加活動。

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