9月8日，2023凱度KANTAR BrandZ中國品牌盛典以“品牌升維 · 行穩致遠”為主題在上海舉行，正式發布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單及完整報告（完整榜單見下文）。其中，入榜的酒類品牌有11個，分別是茅臺（排第3位）、五糧液（24）、國窖1573（30）、瀘州老窖（45）、杏花村（47）、洋河股份（53）、雪花啤酒（55）、青島啤酒（58）、古井貢（71）、哈爾濱啤酒（78）、國緣（94）。

報告顯示，盡管全球經濟不確定性持續，2023年中國品牌百強榜單的數據表現雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色，但合計品牌總價值依然突破萬億美元大關，達1.01萬億美元，與2019年相比仍高出13%。

本榜單涉及21個行業，包括：酒類、服飾、汽車、商業解決方案與科技服務、休閑餐飲、消費科技與生活服務平臺、能源、快餐、食品飲料、醫療保健、家用電器、物聯網生態、物流、媒體和娛樂、個人護理、房地產、地產中介、零售、電信服務、旅游服務，銀行和保險行業在今年的統計過程合并成了“金融服務” 行業。

最具價值中國品牌10強

騰訊（1441.09億美元）連續第三年位居榜首，這主要得益于騰訊以“扎根消費互聯網、擁抱產業互聯網，推動可持續社會價值創新”作為公司發展的新底座，牽引所有核心業務，從而為用戶、為產業，最終為社會持續創造價值。阿里巴巴（第二名，901.86億美元）、茅臺（第三名，884.27 億美元）和抖音（第四名，466.41 億美元）穩步保持2022年的勢頭。中國移動（第五名，316.76 億美元）自2019年后首次沖入榜單前五，憑借其多元化的業務服務以及對5G、云服務等新技術基礎設施的投入，實現品牌價值38%的強勢增長。榜單中唯一的物聯網生態品牌海爾（第八名，269.85 億美元），聚焦智慧住居和產業互聯網兩大主賽道，持續與C端用戶和B端客戶共創新生態、新體驗、新價值，品牌排名穩步提升。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen?Wang）評價道：“經歷了今天中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國品牌不應僅僅將自己的視野局限在恢復品牌價值的短期損失。中國品牌應該繼續強化自己的品牌實力，因為正是它推動了過往的中期和長期增長；也只有重振品牌核心資產才能延續品牌的可持續增長故事。品牌應當充分利用在過去三年里獲得的經驗，繼續在智能化、多元化、全鏈路創新和全球擴張方面實現突破。”

Doreen補充說：“中國品牌有著得天獨厚的人群優勢，能夠直接觸達全球最具活力、最令人興奮的消費經濟體。我相信中國品牌也必定會借助一帶一路倡議的東風，贏得更多的海外消費者。有大量數據證明，中國品牌不僅能在全新的市場環境中‘活’下來，還會‘活’得很好。我們將持續關注具備‘有意義的差異化’的強大品牌，見證它們在新升維時代下的可持續增長，攜手品牌塑造卓越未來。”

11個百強新進品牌

今年，凱度BrandZ中國百強榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個不同行業，足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國市場中，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時尚品牌希音（SHEIN）（第12名，215.80億美元）是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。

就六個首次上榜的品牌，其中有品牌在過去一年里實現了可觀的價值增長，或是受不確定沖擊的影響相對較小；而另幾個品牌則是因為有了新的可參考數據，凱度首次得以客觀計算它們的品牌價值。對于回歸的五個品牌而言，它們都有過躋身中國百強的輝煌時刻。經過了一年甚至更長時間的努力之后，它們又重返了這一精英云集的榜單。

凱度集團大中華區首席產品官暨凱度Marketplace大中華區首席執行官王磊（Sirius?Wang）特別指出：“真正的洞察力已成為企業投資的‘風向標’，以技術驅動的前瞻性數據能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時代，洞悉消費者的心智變化將是賦能品牌實現可持續增長的最強引擎之一。凱度3C品牌增長路線圖（內容力-Connect、產品力-Create、體驗力- Convert）可幫助企業識別和培育清晰、創新、面向未來的理念，抓住最有價值的商機。”?

完整榜單：

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排名數據、內容來源于凱度（ID：KantarGroup）

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