時下車企的營銷方式層出不窮，但想要真正占領消費者心智，企業必須深入洞察用戶的需求和情緒，建立合適的溝通語境，正如文創已成為當下各大車企的新秀場。車企打造文創IP、推出文創產品，不僅能迎合消費者的多樣需求，更能彰顯企業的前衛生活態度和審美方式。

作為首個主流合資車企的文創品牌，東風日產文創品牌“好物”站在企業20周年的節點上，推出這套名為“熱愛二十，長長久酒”文創白酒。在強化了東風日產“大沙發”這一標志性產品印象時，更展現了“人·車·生活”理念的多樣精彩。

體感舒適VS口感舒適，美學與匠心的相得益彰

“熱愛二十，長長久酒”文創產品理念源于標志性的東風日產“大沙發”汽車座椅造型。以2個異形酒壺組成東風日產“大沙發”的流線型形態，并還原了“大沙發”的包裹感和舒適性。而磨砂瓶身裹以“大沙發”同色菱形網格真皮，盡顯日式豪華工藝美感的同時，也帶來了更舒適、細膩的觸感和握感。

但這套文創白酒所提供的舒適體驗，不止于“大沙發”的體感，還有豐盈酒體帶來的舒適口感。產品酒體出自“萬里長江第一城”、中國酒都——宜賓，以糯稻、大米、玉米、高粱和小麥五種糧食為釀酒原料，再佐以宜賓地下良泉釀造。經過人工培窖、跑窖循環、雙輪底發酵、分層入窖、分層蒸酒、分級儲存等100 多道傳統工序，打造出了芳香優雅、濃郁舒適的濃香型好酒。豐盈的味覺層次，傳遞了沉心造物的匠心精神，更傳遞了東風日產對車主家人們的深切情誼。

與用戶共振，東風日產“家”文化的再次升華

中國酒業智庫專家蔡學飛認為，白酒是中國傳統民俗文化的代表，白酒和生活方式、民俗都有著很強的聯系，也是中國熟人社交文化的重要載體。自古中國人的家庭生活與白酒息息相關，不論是逢年過節、日常家宴，還是喜慶宴席、親友團聚，白酒一直扮演著家人感情中“催化劑”的角色。所謂“感情淺舔一舔，感情深一口悶”傳達的，正是家人親友關系強弱的真實寫照。

眾所周知，“家文化”一直是東風日產企業文化內核，本次“好物”文創推出的文創白酒，無疑又是一次對用戶需求和情感的深刻洞察。通過品牌關聯性強、國民認可度高的白酒，不僅無縫聯結用戶背后不同的生活場景和生活方式，更升華了東風日產“家文化”的內核精神。一杯酒，包含的不僅是無數歸家游子情，更是才子佳人相聚時的悲歡、親朋摯友送別時的淚……喝下去的是酒，實則是對“家”文化精神的共鳴與認同。

幾千年來，“家”一直承載著無數國人的想象。但當“家”作為一種企業文化變得具體而微，該如何構筑這種想象？事實上，從產品到服務，東風日產一直致力于讓用戶體會到“家人”般的溫暖——與時俱進的智能化汽車產品、十幾年如一日堅持的“感心服務”、連續創辦了5年的FAMILY DAY，以及更具象化的文創IP品牌“好物”。

來源汽車消費網

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