? ? ? ?近日，著名數據和分析公司全球數據（GlobalData）的最新調查結果顯示，中國的人均葡萄酒支出將從2021年的35.60美元增加到2026年的60.10美元，其中千禧一代和Z一代正在推動這一趨勢。

? ? ? ?根據其《中國葡萄酒-市場評估和對2026年的預測》報告顯示，由于經濟和社會活動的反彈將刺激即飲和非即飲渠道葡萄酒銷售，中國葡萄酒市場將從2021年的2686億元增長到2026年的4624億元人民幣，復合年增長率（CAGR）為11.5%。

? ? ? ?受疫情影響，中國葡萄酒的人均支出（PCE）從2016年的36美元下降到2021年的35.6美元，低于65.3美元的全球平均水平。但隨著經濟復蘇和家庭可支配收入的增加，2026年中國葡萄酒個人消費將增加到60.1美元。

? ? ? ?GlobalData消費者分析師Bobby Verghese評論道：“由于人們普遍認為葡萄酒有益于健康和美容，以及西方生活方式習慣的影響，葡萄酒正在成為中國消費者中受歡迎的酒精飲料。擁有強大購買力的年輕千禧一代和Z世代成年人正在重塑中國葡萄酒市場。葡萄酒供應商正在調整產品供應、營銷和品牌活動，以適應這一年輕群體。此外，葡萄酒品牌也在天貓等領先的電子商務門戶網站上建立自己的地盤，將目標對準這些消費者。”

? ? ? ?然而，新冠疫情引發的封鎖和限制措施繼續影響2021年的葡萄酒銷售，銷售額在這一年下降了2.7%。2021年，中國葡萄酒銷售的主要來源是即飲渠道，其次是食品和飲料銷售公司以及大型超市和賣場。

? ? ? ?Verghese補充道：“葡萄酒公司正在利用數字和社交媒體營銷策略，包括與關鍵意見領袖和名人品牌大使進行直播，以與年輕觀眾建立聯系。生產商還推出了小瓶裝，以鼓勵新消費者嘗試他們的品牌或酒款。”

? ? ? ?盡管中國葡萄酒的人均支出（PCE）在過去5年里略有減少，從2016年的36美元降至2021年的35.6美元，但隨著經濟復蘇和家庭可支配收入的增加，這一數字將在2026年將達到60.1美元，增長68.8%。GlobalData還預計，亞太葡萄酒市場將從2021年的約709億美元擴大到2026年的1014億美元，復合年增長率為9.4%。這意味著到2026年，中國在葡萄酒上的人均支出幾乎將是亞太地區平均支出的兩倍，但仍低于84.3美元的全球平均水平。