2021年8月26日，華潤酒業控股有限公司與山東景芝酒業股份有限公司在濰坊舉行了合作簽約儀式。

景芝酒業原酒產能2萬噸、儲存能力10萬噸，品類格局上芝、濃、清、醬四位一體，其產能、規模、產品、品牌實力走在魯酒前列；華潤酒業控股有限公司的母公司華潤啤酒是中國啤酒行業龍頭企業，在全國覆蓋近600萬個零售終端，與白酒渠道具有極高兼容性和互補性。

雙方將在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作。雙方認為，華潤的國際化視野、優質渠道、管理理念、圈層資源等優勢，與景芝酒業魯酒龍頭的規模實力、行業領先的品質和品類優勢相結合，將不斷擴大景芝酒業的品牌影響范圍和全國化戰略布局，推動實現華潤在白酒市場的業務增長，營造強強聯合的雙贏局面，進一步推動魯酒振興和中國白酒行業的高質量發展。

華潤作為酒類和食品、飲料制造行業的著名央企，具有成熟的管理經驗、健全的治理結構和良好的內控制度，特別是華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個零售終端，形成了一套從戰略到策略再到業務落定執行的先進管理體系，這與白酒渠道具有極高兼容性和互補性，未來雙方協同發展潛力很大。

景芝酒業黨委書記、董事長劉全平在講話中表示，華潤啤酒作為中國啤酒行業的龍頭企業，在管理、品牌、渠道等方面擁有諸多優勢，特別是華潤酒業“十四五”明確白酒發展戰略，積極尋求與區域白酒領先品牌合作，此次雙方合作一定能夠優勢互補、聚勢賦能，創造更加美好的未來。

景芝酒業是魯酒龍頭企業、山東省百億級重點培育企業、中國芝麻香型白酒領軍企業、全國質量獎獲獎企業，擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產能2萬噸、儲存能力10萬噸的產能規模，芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業的產能、規模、產品、品牌等實力走在魯酒前列，品質和品類在行業內具有明顯領先優勢。

華潤酒業控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執行官侯孝海在講話中指出，未來十年是白酒品質和品牌發展的十年，白酒行業迎來了新的發展機遇。此次戰略合作標志著華潤啤酒進軍白酒市場，在多元化成長道路上邁出了堅實一步，雙方優勢互補，將形成疊加賦能、發展共贏的“雙贏”局面，助推中國白酒市場更快、更高質量發展。

中國酒業協會名譽理事長王延才表示，“十四五”是中國酒業高質量發展的戰略機遇期，雙方合作深化、攜手同行，具備廣闊發展空間和巨大協同潛力，將打造中國酒業創新合作、共贏發展的標桿和典范。

華潤啤酒（00291.HK）8月26日晚間在港交所公告稱，擬通過投資山東景芝白酒有限公司進軍中國白酒業務，附屬公司華潤酒業控股與山東景芝白酒有限公司及山東景芝酒業股份有限公司已訂立投資協議。（大眾日報）