“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”，推動國際化，茅臺步履不歇。11月21日至29日，茅臺集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛率隊赴德國、西班牙、法國考察交流，茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席、監事會主席游亞林陪同。

期間，茅臺一行先后參觀拜訪了三地著名的釀造廠、酒莊、企業、協會、商會等，并深入當地著名的購物中心、茅臺線下體驗店等，詳細了解終端售價、消費環境、消費客群、消費方式、發展趨勢等情況。同時，在三國多個城市相繼舉辦“茅臺之夜”品鑒會、美食節、品牌文化展等品牌推廣活動，讓茅臺文化出國更“出圈”，彰顯了中國品牌在國際舞臺上的文化底蘊與匠心品質，持續引領中國白酒國際化進程。

“茅臺之夜”? ?持續彰顯海外效應

茅臺，不僅是一瓶酒，也是一種美好生活方式的倡導和傳遞。

中國白酒要真正融入國際市場，還需要注重培育海外消費者對白酒的接受度、品飲習慣，以及生活融入方式，這也成為茅臺探索品牌國際化的重要途徑之一。

在德國期間，茅臺先后在威斯巴登、漢堡和柏林舉辦了“茅臺之夜”品鑒晚宴，以美酒佳肴為媒，與在德華商、當地各界人士以及茅臺愛好者歡聚一堂，共同品鑒茅臺酒的獨特魅力，感受中華傳統文化的博大精深。

 

 

連續三天的“茅臺之夜”系列活動中，茅臺品牌以其獨特的魅力引燃現場。身著中國苗族傳統服飾的迎賓人員熱情迎接每一位嘉賓，茅臺經典商標熠熠生輝，加之詳盡的茅臺酒釀造工藝介紹、系列產品展示板以及專業的茅臺酒品鑒講解等，共同編織了一幅濃墨重彩的茅臺品牌畫卷，營造出沉浸式的品牌體驗氛圍。

 

 

此外，精妙絕倫的沙畫表演與典雅的中式古典舞，將東方藝術的韻味展現得淋漓盡致；歐洲傳統音樂的悠揚旋律，為活動增添了一抹西方文化的優雅。同時，現代科技元素的巧妙融入，為這場東西方文化交融的視覺與聽覺盛宴增添了無限驚喜，讓每一位到場嘉賓都能深切體會到茅臺品牌背后那跨越時空、深厚而豐富的文化底蘊，留下了難以忘懷的美好記憶。

在西班牙的“暖冬之夜”盛會上，一場別開生面的品鑒盛宴讓在場嘉賓沉醉不已。極具西班牙特色的Tapas小吃與精心調制的茅臺王子酒特制雞尾酒相映成趣，為味蕾帶來了一場跨越國界的奇妙旅行。同時，充滿地中海風味的餐食與幽雅細膩、醇厚豐滿的茅臺酒形成了完美的搭配，讓嘉賓們在品嘗美味的同時，也深刻感受到了中西飲食文化的和諧交融。

西班牙泛歐聯盟秘書長Carlos Uriarte Sánchez 對當晚的活動印象深刻，他表示，這是一款非常棒的酒，希望在歐洲都能品味到，因為它很美味，不僅有質量，還有傳統。

11月28日，初冬的巴黎，埃菲爾鐵塔下，華燈初上、流光溢彩。在中法建交60周年之際，一場以美食為橋、以文化為媒、名為“香聚巴黎”的中法美食節在茅臺酒的醇香中徐徐展開。

 

活動中，茅臺紅與巴黎藍碰撞出浪漫的紫色，歷史影像與文字生動講述茅臺品牌故事；各種“茅臺風味”的特色美食，讓大家沉浸于其中，充分感受到由茅臺酒創造出的愜意生活，增進對中國傳統文化的認同與喜愛。

 

這場美食節不僅僅是一場味蕾的盛宴，也是一場文化的交融，更是一個交流和溝通的平臺，讓來自世界各地的人們有機會彼此了解，增進友誼。這場為期數日的狂歡，每一刻都洋溢著對美食的熱愛與對文化碰撞的渴望。而茅臺酒的醇香，如同一條無形的線，串聯起每一道佳肴，每一場對話。

 

從“香起東方 干杯萊茵”到馬德里茅臺“暖冬之夜”，再到“香”聚巴黎——茅臺中法美食節、“當塞納河與美酒河‘香’遇”——茅臺品牌文化展，茅臺以“文化”為軸，以活動為載體，將“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀作為茅臺走向世界的精神內核，浸潤與傳播到海外消費者的生活中。

 

自茅臺在海外推出“茅臺之夜”IP，美食與美酒形成的化學反應，加速了中外文化的傳遞，也為茅臺講好品牌內核故事，拓展品牌國際化，開辟了更廣闊的空間。

以文會“友”? ?持續擴大海外“朋友圈”

俗話說，喝盡天下美酒，交盡天下好友。“友”由各方共同愛好相結合而產生，也因各方交流互鑒而進步。茅臺國際化，也在探索構建更緊密的“友”式關系，從“朋飲”升華為“友飲”，拓展國際“朋友圈”。

 

從今年1月起到11月以來，茅臺先后赴瑞士、意大利、印尼、泰國、老撾、中國香港、馬來西亞、越南、日本、新加坡、澳大利亞、新西蘭等地開展市場調研和品牌推廣活動，加強與國際酒企、經銷商、消費者的溝通交流，在持續深耕國際市場的同時，也將“文化”作為媒介，通過開展一系列多形式的品牌推廣活動，打開了一扇扇茅臺與世界溝通的大門，推動中國白酒與海外消費者接軌，中國酒文化的影響力在日益劇增。

 

調研德國本地商超

 

與德國經銷商座談

此次走進德國、西班牙、法國三地，落地歐洲市場，茅臺更側重有內容、有形式、有載體、有受眾的品牌推廣策略。通過舉辦以中國酒文化和茅臺文化為核心的主題品鑒會與文化展覽，不僅豐富了茅臺在國際舞臺上的敘事維度，更以“美酒配美食”的獨特方式，倡導了一種融合茅臺元素的美好生活理念，從精神層面強化了海外消費者的情緒價值，也進一步加深茅臺與海外消費者“友式”的情感聯系。

 

拜訪西班牙華僑華人協會

歐洲市場是茅臺未來國際化的重點市場，本次歐洲行也是茅臺國際化戰略加速落地的重要體現。調研發現，歐洲市場目前系統化、本土化的茅臺品牌推廣還有很大一部分上升空間。下步，茅臺將矢志不渝推進國際化戰略，通過“兩推廣”——品牌、產品推廣和“一轉化”——客群轉化六大支持體系，即品宣、法規、產品、渠道、價格和政策，實現從單一產品出口向集產品、服務與文化于一體的全方位出海轉變。

 

在法國卡慕干邑酒莊考察交流

著名航海家哥倫布曾留下這樣一句至理名言：“只要我們將希望的大陸穩穩地裝在心中，那么風浪必定會被我們成功戰勝。”恰如茅臺所倡導的，充分尊重中西方文化差異以及不同的消費理念，積極攜手更多的國際朋友，以文化為媒更好鏈接世界。

 

可以預見，未來，茅臺將以更深厚的文化力量，與歐洲市場“深度相擁”。