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當天，首屆茅臺老酒交易節在深圳這個充滿活力與創新精神的城市舉行。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出，茅臺老酒需要有終端作為支撐，要將茅臺品藏館打造成省域全部覆蓋、市縣重點布局的老酒終端體系，成為推動中國老酒市場高質量發展的重要新生力量。

據介紹，在2023年交易達到1000億元的中國老酒市場，茅臺老酒占比80%以上，其中茅臺品藏館營收達到70.54億元，約占中國老酒市場年交易規模的7%。就在交易會第一天，參展茅臺品藏館收到了眾多訂單。

面對龐大的老酒市場空間，丁雄軍提出了六個“一手抓”，鎖定發展與規范、需求與供給、品質與文化，創造茅臺老酒的服務價值、經濟價值和文化價值。他在活動上還宣布推出“壇貯酒”，主要面向品藏家圈群發售，引領老酒市場的創新突破。

首屆茅臺老酒交易節是茅臺品藏家2024新春聯誼會（第五季）的活動之一，當天還舉行了茅臺老酒主題展陳。

茅臺集團老領導、釀造技術導師季克良，貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維等出席。

茅臺老酒占比80%份額

今年年初，京東超市聯合中國酒業協會發布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，從陳年老酒市場、用戶結構及消費偏好等維度來看，醬香型老酒成為消費者的首選，并且從品牌來看，茅臺的陳年老酒也最受消費者喜愛，銷售占比高達43%。

這與茅臺品藏家2024新春聯誼會（第五季）現場透露的老酒數據趨勢一致。據介紹，2023年中國老酒市場年交易規模約1000億元，茅臺老酒占比80%以上，成為市場表現最亮眼、經濟價值最高的老酒。

自2023年掛牌成立的茅臺品藏館成為茅臺老酒交易市場的新生力量。據茅臺品藏家聯誼會秘書長吳亮發布的《茅臺品藏館經營情況報告》顯示，2023年，茅臺老酒所授權的45家茅臺品藏館的茅臺老酒交易規模達到70.54億，占到中國老酒年交易規模的7.05%。

茅臺老酒市場欣欣向榮的態勢，與茅臺老酒的終端規范化建設不無關系。“對于茅臺老酒來說，其本身具有的歲月沉淀之美，需要有終端作為支撐。”丁雄軍認為，茅臺品藏館要建立完善市場監管機制，嚴厲打擊違規交易行為，制定完善終端建設、運營、服務標準和考核評價體系，推動終端規范化運行，維護茅臺老酒市場秩序。

活動當天，茅臺品藏家聯誼會還公布了第四批11家茅臺品藏館，目前全國已有56家茅臺品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、內蒙古等21個省份和直轄市。

丁雄軍指出，要持續推進茅臺品藏館建設，特別是空白省份和經濟發達城市，力爭形成省域全部覆蓋、市縣重點布局的老酒終端體系。

茅臺高層還提到了大力推動老酒的國際化，建設海外茅臺品藏館，構建茅臺老酒國內國際兩個市場協同發展共進的新格局。當天，首家“茅臺品藏家國際聯誼會”官宣成立，集中精力協助茅臺把海外市場的鑒真、文化傳播和規范市場三大頂層設計做好，顯示茅臺老酒不斷拓圈市場，尋找新的發展機遇。

不斷擴大茅臺老酒C端觸達面

如何做好茅臺老酒的需求和供給，丁雄軍指出，圍繞需求側，要精準分析老酒客戶群體，完善客戶檔案管理，開發客戶需求，不斷擴大茅臺老酒C端觸達面。圍繞供給側，要建立科學可控的老酒回收體系，整合市場現存老酒資源，把老酒資源轉化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢等服務內容，提升產品和服務供給能力。

供給與需求，建立在交易的核心基礎之上。本次茅臺品藏家2024新春聯誼會最引人關注的便是首屆茅臺老酒（大灣區）交易節的開幕，集茅臺老酒展示、交易、鑒定等于一體，不僅為消費者提供集中了解茅臺老酒、品鑒茅臺老酒的服務，也為茅臺老酒業內人士提供了交流的平臺。

截至活動當日，近千位消費者通過手機預約來到交易節現場得到免費的真假鑒定，現場參展的大灣區6家茅臺品藏館也收到了眾多交易訂單。

家住深圳的呂女士應朋友邀約來到交易節現場，她的目標是生肖酒。“我已經收藏到‘狗（茅）’、‘鼠（茅）’、‘牛（茅）’，來到交易節現場，就是想收齊其余幾款生肖酒。”

不僅是生肖酒，鐵蓋茅臺、地方國營、三大革命等優質稀缺老酒資源的市場需求也比較大。這些正是茅臺品藏館的主打產品，也是支撐品藏館交易規模的核心力量。

現場數據顯示，鐵蓋茅臺、白皮(透明膜)、普茅(紅蓋/紅膠帽)三個系列暢銷品，平均可達到品藏館總營收的16%以上，約占門店總營收的一半。其中，有1/4的品藏館的鐵蓋茅臺營收占比達到整個品藏館營收的30%-40%。

自2023年掛牌以來，茅臺品藏館作為“集老酒交易、鑒定回收、產品展示、品鑒交流、售后服務為一體”的老酒市場終端，備受交易市場認可。

在交易節現場的6家大灣區茅臺品藏館中，編號004號的深圳市品圣文化發展有限公司就陳列了多個系列、多種款式的珍稀藏品。例如為紀念1915年貴州茅臺酒榮獲巴拿馬金獎一百周年的5L裝貴州茅臺酒（巴拿馬黑壇）、貴州茅臺酒（炫彩中國）、貴州茅臺酒（2011年世博紀念酒）、貴州茅臺酒（國之四禮·墨璽）等茅臺老酒藏品。

據茅臺品藏家聯誼會執行委員嚴朋透露，茅臺老酒交易節除了大灣區以外，之后也將會在其他地區開展。

大灣區成為茅臺老酒重要交易市場

品質和文化，是茅臺老酒的工作重點。丁雄軍指出，要堅持價格公允公開化、回收鑒定專業化、售后服務高效化，始終做好產品品質和服務品質。要持續發揮品藏館平臺效能，當好茅臺文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。

作為時間饋贈的禮物，茅臺老酒致力于創造美生活、創領美生活，在于蘊藏的品質與文化之美。

在“茅臺：春風里的奮斗美學主題展陳”中有一條特別的舊新聞——2012年9月28日刊《陳年茅臺成為投資新寵》。正是這篇文章，引發了當時的人們對茅臺老酒的收藏。

展陳資料顯示，這一年的深圳媒體，提出了“隨著國人對白酒水平的認知提升，茅臺老酒的增長潛力巨大”的行業觀點。

茅臺老酒收藏價值的快速發展，與大灣區的經濟發展交相呼應。

1997年香港回歸，茅臺特制的“紀念香港回歸”茅臺酒，成為茅臺首個真正意義上的紀念酒。時隔27年，這款酒成為目前老酒市場最受歡迎的老酒之一。2017年，粵港澳大灣區首次寫入政府工作報告，同年，茅臺成為了全球市值第一的烈酒公司，更在股市中誕生了以茅臺命名的“茅指數”。

嚴朋在接受采訪時表示，茅臺同步見證了大灣區的成長過程、奮進經歷，大灣區也成為了除北京、江浙地區外茅臺老酒銷售市場中最重要的發展區域，深圳是老酒喜愛者、消費者最多的一個城市。

這與大灣區超過13萬億元人民幣的經濟總量相關，這里擁有眾多民營企業。截至2023年7月5日，大灣區共計756家A股上市公司，民營企業538家占比71.16%。經濟發展帶動消費水平的提升，大灣區對茅臺老酒的需求量也與日俱增。

為了滿足消費者的需求，茅臺將繼續打造“美”的產品，充分利用茅臺既有的優質“壇貯”老酒資源，研發推出“壇貯酒”，打造繼文化版、團購版之后的收藏版茅臺酒。

據悉，“壇貯酒”主要面向品藏家圈群發售，引領老酒市場的創新突破。

二是繼續提供“美”的服務。創新建設“1+1餐飲終端”，攜手酒店餐飲渠道、茅臺品藏館和茅臺品藏家聯誼會，培養“老酒＋新酒”的品飲氛圍，打造兼具高端形象、茅臺文化、美學內涵、老酒故事的沉浸式空間，營造更多元豐富的終端美生活場景，始終不渝為廣大品藏家朋友創造美價值、創領美生活。

老酒品評也是眾多老饕的心頭好。今天的茅臺品藏家聯誼會現場，還全新推出了新的配比品飲春季款——“春煦風”。該方案由貴州茅臺酒（二十四節氣之春系列）、2019年經典貴州茅臺酒、2009年經典貴州茅臺酒與1999年經典貴州茅臺酒組成。

茅臺將創新建設“1+1餐飲終端”，攜手酒店餐飲渠道、茅臺品藏館和茅臺品藏家聯誼會，培養“老酒＋新酒”的品飲氛圍，打造兼具高端形象、茅臺文化、美學內涵、老酒故事的沉浸式空間，營造更多元豐富的終端美生活場景。

在本次新春聯誼會的慈善拍賣環節，一瓶1959年金輪牌貴州茅臺酒拍出了160萬元的高價。本次慈善拍賣共拍出6組茅臺老酒拍品，總成交價為534.8萬。拍賣溢價部分金額將全部捐贈給貴州茅臺公益基金會“茅臺品藏家·青翼計劃”。

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首屆茅臺老酒交易節在深圳舉行

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