6月9日，以“品味老字號·樂享新生活”為主題的第七屆中華老字號（山東）博覽會在山東國際會展中心開幕。

本屆博覽會由山東省商務廳、山東省財政廳、山東省文化旅游廳主辦，山東省老字號企業協會承辦，展區面積2.3萬平方米，設置各省團展區、品牌薈萃區、食品區、糧油調味品區、醫藥健康區、酒水飲料區、非遺技藝區等多個展區，26省市600余家企業將攜近萬余款國潮產品薈萃泉城。

據了解，第七屆中華老字號（山東）博覽會是商務部2023年“老字號嘉年華”重點活動之一，會期三天。中華老字號（山東）博覽會是全國老字號領域專業交流平臺，也是面向廣大市民的消費類展會，至今已成功舉辦六屆。

博覽會簡介

一、展會概況

“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”（以下簡稱“博覽會”）是山東省響應商務部等16部門《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》號召，貫徹落實山東省人民政府辦公廳《關于促進老字號改革創新發展的意見》舉措，為促進老字號更好地適應消費需求新變化，加快創新發展，提升品牌價值，充分發揮老字號在穩增長、促消費、惠民生積極作用而打造的老字號領域自主博覽會品牌。2017年是首屆，以后每年一屆，推動山東省老字號企業走出去，引進全國老字號企業、品牌企業及海內外長壽企業，加強老字號企業聯系溝通，在促進老字號實施新舊動能轉換、實現高質量發展的同時，推進消費者品質消費、品牌消費，加快消費升級。

2018年第二屆博覽會，共有來自全國21省份的373家中華老字號、省級老字號以及部分品牌企業攜帶5000余種匠心產品參展，現場觀眾超過7萬人次，實現銷售1500余萬元；博覽會同步的中華老字號網絡購物節銷售額達1247萬元，各項供銷對接活動達成意向訂單額突破4.5億元。在國內現有的老字號博覽會當中，展出面積最大、參展企業最多、參展省份最多、行業品類最齊全。

2019年第三屆博覽會，以“賦能老字號 鏈接新消費”為主題，來自全國25個省、市、自治區的382家老字號企業、品牌企業攜帶6000余種匠心產品參加了本屆博覽會。展會期間，到場觀眾超過7萬人次，專業采購商4126家。現場銷售1623萬元，簽訂的供需合作意向訂單額突破5億元；線上同步開展的“老字號網絡狂歡節”達成4285萬元銷售額，全省各地市近3000家老字號實體門店同期推進的“老字號購物節”，實現銷售1.22億元。

2020年結束的第四屆博覽會以“老字號 新國潮”為主題，共有來自全國25個省市自治區的612家老字號及品牌企業攜帶8000余匠心產品參展。展會期間，到場觀眾超過8萬人次，現場銷售2167萬元；專業采購商5118家，簽訂合作意向訂單額達6.2億元；“尋味老字號直播周”各類短視頻及直播活動在線瀏覽量超過3000萬人次；線上線下同步開展的“老字號購物節”共實現銷售額1.83億元，其中京東、天貓等電商平臺實現銷售4813萬元，近3000家線下實體門店實現銷售1.35億元。

2021年第五屆博覽會以“國潮國貨 品質生活”為主題，為期3天，現場設各省團展區、品牌薈萃區、食品展區、醫藥健康區、名酒名茶區、非遺技藝展區、外貿精品展區和齊魯美食街八大展區，來自全國25個省市的617家老字號及品牌企業，攜數以萬計名優特品薈萃泉城。展會期間，舉辦了中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇、供采對接大會、現場交流會、尋味老字號直播周、小吃文化節、健康養生節等一系列豐富多彩的展會活動，現場實現銷售額2175萬元，簽訂各類意向訂單額達6.5億元；“尋味老字號直播周”活動共組織直播350余場，促成線上銷售額達3269萬元；為期1個月的“老字號購物節”，省內外近4000家老字號實體門店聯袂組團促消費、金秋大讓利，共實現銷售額4.27億元，有力推動老字號企業發展，進一步釋放消費潛力。

2022年第六屆博覽會作為商務部2022年“老字號嘉年華”的重點活動，博覽會以“國潮國貨 品質生活”為主題，展覽面積2.3萬平方米，共有來自全國25個省市的619家企業攜萬余款產品參展，展會期間相繼舉辦了中華老字號掌門人大會暨黃河流域老字號創新發展大會、中國調味品+預制菜發展峰會、齊魯酒文化峰會、促進老字號守正創新發展座談會、老字號購物節、尋味老字號直播周等一系列活動，有力地推動了老字號企業創新發展，山東作為我國老字號新高地，品牌風向標的地位進一步鞏固。據不完全統計，3天展會，現場實現銷售額2359萬元，簽訂各類意向訂單額達7.3億元；尋味老字號直播周、線上專題等網絡促銷專場共實現銷售額3557萬元；為期2個月的“老字號購物節”，近4000家老字號實體門店組團促銷讓利，共實現銷售額6.7億元。

二、展會規模

展館面積：23000平方米。

展會規模：規劃1200個標準展位。

三、展區類別

各省老字號品牌薈萃區：各省（市）自治區老字號企業組團展區；

老字號品牌形象區：山東省內知名老字號品牌企業等；

老字號美食展區：老字號食品、調味品、休閑產品、養生制品等；

老字號醫藥健康區：中醫傳統制劑、診療技藝，中醫養生文化。

老字號名酒名茶區：各種酒類產品、茶葉產品等。

外貿專區：出口轉內銷的優質外貿產品。

四、參展商概況：

參展企業約600家，全國各類專業采購商5000家。山東省內老字號企業、知名品牌企業、非遺傳承人約占比50%，全國各省份的老字號企業約占比50%。

五、博覽會亮點

對比往屆博覽會，2023年第七屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”呈現如下特點。

供需對接，暢通交流

邀請全國大型商超、連鎖零售業態等線下渠道，阿里、京東等線上電商平臺，抖音、快手等直播平臺，山東十六地市的專業分銷商、代理商，等等。匯聚全國各類專業采購商10000余家，以豐富的商貿交流形態，暢通、優質、高效的供銷對接服務，助力參展企業獲得更多資源融合、渠道拓展的發展機會。

主題鮮明，活動精彩

中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇、中華老字號非遺文化節、網絡購物節、供需對接系列活動、新品首發會等主題活動推進線上線下展示促銷，啟用VR技術打造3D網絡博覽館，開展網紅現場直播帶貨，等等。博覽會立足文化、品牌、創新、傳承視角，全方位呈現老字號百年經典、現代時尚。

媒體宣傳，高度曝光

開展“有高度、抓主流、接地氣、高曝光”的媒體宣傳。通過央視、人民日報、新華社等全國200余家廣播電視、報紙雜志、網絡媒體、自媒體平臺、戶外廣告等媒介平臺，推進全方位、多渠道、融媒體的廣泛宣傳推介，形成聲勢浩大的博覽會宣傳推廣氛圍，不斷提升博覽會的知名度和美譽度。

六、觀眾構成

VIP專業觀眾：全國大型商超，連鎖零售企業，行業協會，重點金融（投融資）企業，電商企業，各地創業園區等。

普通觀眾：廣大濟南市民，外地來濟游客。

文章來源中華老字號博覽會

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