在春節(jié)期間回鄉(xiāng)過年、出游探親的熱潮下，今年春節(jié)酒類消費(fèi)異?；鸨?。1月31日，根據(jù)2023年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷，京東超市發(fā)布了《2023春節(jié)酒類消費(fèi)報(bào)告》。

報(bào)告顯示酒類消費(fèi)三個不同以往的趨勢特點(diǎn)：酒類禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更加偏愛兩瓶裝；大眾認(rèn)為北方人酒量更大，但南方人買酒熱情更高；40歲群體的消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng)， 26到35歲群體買的最多。

另外，報(bào)告還顯示了四大消費(fèi)特征：最受消費(fèi)者歡迎的TOP100酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費(fèi)超去年，占比達(dá)三成；四線及以下低線城市，消費(fèi)能力超過一線城市。

今年返鄉(xiāng)探親、商務(wù)宴請等消費(fèi)場景更多，帶動酒類禮贈消費(fèi)市場升溫。

報(bào)告顯示，2023年貨節(jié)期間，最受消費(fèi)者歡迎的TOP100酒類商品中，白酒占比超九成。這進(jìn)一步說明，傳統(tǒng)節(jié)日，朋友團(tuán)聚、家庭聚餐，消費(fèi)者更多選擇白酒來烘托氣氛。

京東酒業(yè)配圖

在洋酒品類方面，消費(fèi)者更加偏愛馬爹利、人頭馬、軒尼詩等國際知名品牌；在葡萄酒品類方面，消費(fèi)者除了偏好拉菲等國際知名品牌外，對張?jiān)?、長城等國產(chǎn)品牌也情有獨(dú)鐘；在啤酒品類方面，百威、烏蘇、青島等品牌啤酒，最受消費(fèi)者關(guān)注。

京東酒業(yè)配圖

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100酒類商品發(fā)現(xiàn)，占比最高的是濃香型，達(dá)到49%；醬香型相對去年占比提升較快，達(dá)到27%；清香型占比11%；鳳香型占比6%。

在消費(fèi)場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈消費(fèi)市場開始升溫。在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報(bào)告顯示，兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成，遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。

在地域特征方面，多年來，“北方人酒量大”、“山東最能喝酒”，已經(jīng)成為共識。而如今，90后有望打破人們的認(rèn)知。

根據(jù)調(diào)查問卷顯示，90后消費(fèi)群體，占比Top10的城市中，北方城市僅占兩席，為北京和天津，其中北京人“最能買”、“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、廣州、蘇州、重慶等城市的90后，白酒消費(fèi)也較多。

京東酒業(yè)配圖

在大眾的認(rèn)知中，以山東、東北、內(nèi)蒙古等為代表的北方，酒量更大。而從年貨節(jié)期間成交額占比TOP10的城市來看，北京居首，加上沈陽、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消費(fèi)者消費(fèi)熱情高。

這也在一定程度上反映出，南方家庭團(tuán)聚、朋友聚會的場景更多，年味更濃。

從城市線級來看，北京、深圳、廣州成為酒類消費(fèi)的前三強(qiáng)。二線城市的春節(jié)聚會氛圍感也十分濃厚。報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間，酒類銷售一線城市占比27%，二線城市與之旗鼓相當(dāng)，占比26%。

京東酒業(yè)配圖

而隨著在高線城市工作的消費(fèi)者返鄉(xiāng)過年，以及近些年來低線城市消費(fèi)能力的提升，酒類下沉市場也十分火熱。報(bào)告顯示，四線及以下城市占比達(dá)到29%，力壓一線城市。

從消費(fèi)群體來看，在大眾認(rèn)知中，40歲左右的用戶相對30歲左右的用戶消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng)，而根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示，26-35歲占比42%，位居第一；36-45歲占比35%，位居其次。

這也可以看出，過年期間，走親訪友、商務(wù)宴請，年輕人對酒有著更多的需求。同時，這也打破了外界關(guān)于年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認(rèn)知。

京東酒業(yè)配圖

對于今年年貨節(jié)，京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜表示，2023年貨節(jié)期間，京東超市聯(lián)合國內(nèi)外眾多知名品牌，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的美酒。京東超市酒類商品豐富、保真、價格實(shí)惠，已經(jīng)成為消費(fèi)者最主要的線上購酒渠道。未來，京東酒業(yè)將繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價值。