十年再啟程，致敬扎根的力量。12月6日，鳳凰網行動者聯盟2025公益盛典在安徽六安霍山縣暖心啟幕。本屆盛典以“十年答卷，扎根的力量”為主題，旨在鼓舞那些以長期主義深耕社會價值、將責任融入血脈的公益同行者。在下午的主題演講和圓桌對話環節，來自不同行業的跨界嘉賓相聚一堂，立足個人經驗與行業痛點，共話公益慈善領域現狀，助力構建更加健康、可持續、有韌性的公益生態。

用熱愛深耕，讓善意破圈

跨界演講 詮釋公益價值AB面

本次活動由金話筒獎得主、廣州市婦聯兼職副主席、“母乳愛”公益項目發起人徐靚擔任主持。活動開始，鳳凰網CFO呂靖以《共育公益之林，讓善意生生不息》為題發表開場致辭。

“在這波瀾壯闊的公益圖景中，鳳凰網始終保持開放的國際視野，以媒體之心，踐行公益之責。”呂靖表示，公益不僅是捐資贈物，更是精神賦能、制度與生態共建。為此，“行動者聯盟”平臺不斷跨界融合，連接企業、公益組織、學術機構與廣大志愿者，構建“理性公益、透明公益、可持續公益”的良性生態。

“從 2019 年開始至今的七年時間中，藍圖基金會已經組織了來自包括新疆、西藏、內蒙、江西、湖南、貴州、四川等地的孩子們去看海。”藍圖公益基金會創辦人、原國家外經貿部副部長龍永圖在視頻演講中回顧投身公益的契機和感悟。他強調，今天的中國已經初步建立了一個現代化的公益發展體系，但仍然需要更多公益主體的加入和政策的持續助力。

亞洲第一位、世界第三位登上珠峰的盲人登山家，西藏阜康天使基金會執行理事長張洪以《看不見的頂峰》為題發表演講。在講話中，他回溯自己從失去視力到登頂珠峰的心路歷程，并分享了他一路走來的人生領悟。“攀登讓我對生命有了全新的理解：活著不僅要活好，更要活明白、活出價值，用自己的智慧和力量，讓這個社會變得更美好、更和諧。”張洪說。

“在我們國家，每年有超過百萬兒童因為燒燙傷走進醫院。而絕大多數悲劇，就是因為看護人缺乏安全意識，更是不會現場急救。”國家一級演員、中國社會福利基金會燒燙傷關愛公益基金發起人胡亞捷帶來主題演講《讓預防的力量，在生命沃土中生長》。截至2025年12月，他發起的燒燙傷關愛公益基金已走進全國30個省、直轄市、自治區，覆蓋800余個區縣，累計開展活動20000多場。

前鏗鏘玫瑰女足主力守門員、前中國女足U16主教練、恒大足校競訓總監顧問高紅以《從綠茵場到公益路：女足精神的扎根與生長》為題，以1999年世界杯的親身經歷為引，深入詮釋了女足精神如何超越競技賽場，成為推動社會進步的力量。“體育尤其是團隊體育，一定講究集體主義。個人對集體最大的貢獻，是把最好的價值貢獻給集體。”

第四場演講由演員陳紫函帶來。12年前在打工子弟學校過的生日，給了陳紫函前所未有的觸動，于是她決定把每年的生日從私人慶祝變成一場“函你一起”的愛心接力。孤獨癥兒童關愛、動物保護都成了她堅持多年的公益項目。身邊好友，如黃曉明、劉宇寧、李一桐等也被陳紫函感染，通過她向流浪動物基地捐款，“公益從一個人的善心，扎根成為一群人的共識。”

互聯網浪潮下，如何借助屏幕和直播，讓點滴善意匯入鄉村？謙尋控股創始人、董事長董海鋒圍繞直播電商助力鄉村振興的多年實踐展開分享。從一次“出師不利”的楊梅助農直播，到打造甘肅禮縣蘋果脆片等區域性品牌，謙尋的公益助農之路經歷了從“流量賦能”到“產業賦能”的深刻進化。八年來，謙尋以“向下扎根，向上生長”的信念，深入全國17個省市，免費提供直播服務，累計帶動農產品銷售額超8億元。

從一點一滴到長期主義

大咖對話 聚焦熱點里的真問題

近年來，隨著資源收縮、公眾捐贈意愿下滑，公益行業正經歷一場持續的轉型——從追求規模、強調宏大敘事，轉向更貼近大眾需求、融入日常場景的“扎根落地”。聚焦“如何激發普通公眾參與公益”，圓桌對話環節由鳳凰網副總編輯、北京眾一基金會理事長、“女童保護”發起人孫雪梅擔任主持。

中國紅十字基金會理事長貝曉超，中國鄉村發展基金會秘書長陳紅濤，前中國女排運動員、奧運冠軍、作家趙蕊蕊，北京愛的分貝基金會理事長王娟，深圳國際公益學院特聘教授、中國社會學會公益慈善專委會理事唐昊參與討論。

“數據顯示，參與公益的人次不是越來越少，而是越來越多了，并且參與方式越來越互聯網化。”貝曉超舉例，僅今年的“九九公益節”就吸引了1.48億人次參與；世界紅十字日相關活動也在短時間內匯聚超1700萬人、2800萬人次參與。

“近年來，我國的公益事業正從原來的規模擴張向高質量發展轉型。在轉型過程中，公眾參與公益的方式更加多元了，對公益的認知也更加多元了。”貝曉超認為，當今的公益形式已突破了單純的捐款，衍生出捐步數、刷視頻點贊等多種輕量化、互動化的新型公益參與形式。“不管用什么樣的方式，只要大家參與進來，就是在推動中國公益進步。”

然而，在高質量發展的同時，中國公益行業也正面臨現實的挑戰。中國鄉村發展基金會秘書長陳紅濤坦言，整個行業都在面臨公眾籌款額下降的壓力。即使是公眾籌款表現一直不錯的中國鄉村發展基金會，今年也下降了20%-30%。“這背后既有外部經濟環境的因素，也有公益機構內部的原因。”

“如何激發公眾捐贈，需要我們設計好的項目。”陳紅濤指出，新修訂的《慈善法》已經正式寫入籌資成本，公益機構應借此契機，借鑒商業的思維和方法，提升項目吸引力。他特別強調從“一次性捐贈”向“月捐”等可持續支持模式轉變的重要性，認為這是建立長期信任、降低綜合成本的關鍵。

要激發普通公眾廣泛、深入地參與公益，一個不可回避的前提是：必須首先拆解橫亙在公眾與受助群體之間的認知偏差。“公眾對聽力障礙群體存在很多認知偏差。”北京愛的分貝基金會王娟指出，“受影視劇影響，公眾對聽力障礙群體最普遍的認知偏差是，以為聽障人士交流主要依靠手語，而實際上超過80%的聽障者是口語使用者，他們通過自己的殘余聽力或聽輔設備，可以和我們對話。”

“在我們的工作過程中，一直致力于消除認知偏差。”王娟說，“愛的分貝”通過舉辦公益朗誦會，邀請聽障兒童與專業主持人同臺，用藝術呈現打破刻板印象，讓社會“看見”他們真實的表達能力。

要激發普通公眾參與公益，體育領域有著天然的親和力與放大效應。趙蕊蕊的郵箱常收到球迷的來信，許多球迷告訴她，在人生遭遇低谷、壓力或疾病時，是趙蕊蕊在賽場上展現的直面傷病、不畏失敗、永不言棄的精神，給予了他們關鍵的情感支撐與前進勇氣。在趙蕊蕊看來，這種超越賽場的精神傳遞，具有深刻的公益屬性——它不涉及物質，卻直抵人心，在他人需要時播下信念的種子。

“體育承載的遠不止于競技技藝的磨礪，更是一種人格的塑造與精神的滋養。”趙蕊蕊總結道，“在參與中傳遞勇氣、在互動中感受善意，這也是體育精神與公益精神相通之處。”

唐昊認為，激發普通公眾參與公益，關鍵在于打破公益與日常生活的邊界。唐昊提出了讓公益“落地生根”的具體路徑：公益要與自身成長結合，要和日常生活相聯系，還要不停談論公益。

“公益不是少數人的全力以赴，而是大多數人的力所能及。”唐昊表示，普通人做公益要從“心之所好”出發，跑步、愛好皆可聯結公益，最終成就“公益的人生”。

安徽霍山再出發

十年之約，向善不止

過去十年，也是來自不同領域的行動者們扎根公益的十年。從“迎駕教育基石工程”到“一河兩岸”的鄉村振興路，在安徽霍山，迎駕慈善基金會以山水為紙，以善行為墨，寫下十余年公益長卷。

活動現場，安徽迎駕集團股份有限公司副總裁、副董事長張丹丹，安徽迎駕文旅集團有限公司總經理汪勝利以《善行山水，文旅生花》為題，生動講述了迎駕貢酒在公益與文旅創新方面的故事與成果。

“一瓶酒，承載的不僅是風味，更是一個區域的生態、文化與希望。”張丹丹表示，安徽迎駕集團股份有限公司積極拓展上下游產業鏈，構建了“三水一草”的四大產業發展格局，以自身發展帶動和反哺社會，形成了產業發展興旺、生態環境宜居、居民生活幸福、社會文明和諧的新局面，讓鄉村全面振興“可感可及”。

“我們積極履行企業的社會責任，發起成立了安徽六安市迎駕慈善基金會，圍繞鄉村振興、助學、擁軍等開展公益活動。”張丹丹介紹，基金會累計捐贈近15億元，被評為全國先進社會組織、5A級社會組織。

“善行山水，文旅生花，迎駕文旅的公益之心早已融入企業基因。”汪勝利介紹，從一家酒企到多元化布局文旅，迎駕文旅在集團董事長倪永培的戰略引領和大力支持下，扎根大別山革命老區，以“文旅融合”為核心，以“責任擔當”為底色，短短幾年實現蝶變，已成為本土文旅龍頭企業，深度融入地方發展大局，書寫著共生共榮的發展新篇章。

汪勝利表示，公益與文旅的深度融合，構成了迎駕創新傳播的核心邏輯。“在這里，公益不再是單向的付出，文旅也不止于景觀的展示，二者形成‘公益鑄魂、文旅傳聲’的良性循環。”

行動者聯盟2025公益盛典由鳳凰網主辦、鳳凰網公益承辦、鳳凰網安徽協辦，中國鄉村發展基金會、中國兒童少年基金會、中國婦女發展基金會、中華社會救助基金會、中國紅十字基金會、中國少年兒童文化藝術基金會、中華思源工程基金會、中國殘疾人福利基金會、愛德基金會、上海聯勸公益基金會、深圳壹基金公益基金會提供聯合支持，深圳國際公益學院、長江商學院、北師大中國公益研究院、北京大學非營利組織法研究中心、紅十字國際學院提供學術支持，鳳凰新聞客戶端提供指定資訊平臺支持，戰略合作伙伴為迎駕貢酒。