4月28日，中央廣播電視總臺(tái)《禮儀中國》開機(jī)啟動(dòng)儀式暨五糧液新品發(fā)布活動(dòng)在京舉行。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動(dòng)，并與總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心主任麻靜，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長、央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理過彤，總臺(tái)四川總站副站長鄭直，總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣佳共同啟動(dòng)《禮儀中國》節(jié)目開機(jī)儀式。

彭健明在致辭中表示，禮儀文化凝聚著中華民族五千年的精神追求，是推動(dòng)中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。總臺(tái)成立以來，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合傳播，推出一系列精品文化節(jié)目，獲得了社會(huì)各界的廣泛好評，在海內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈反響。總臺(tái)精心策劃、重磅推出的大型文化季播節(jié)目《禮儀中國》，將深入解構(gòu)中華“禮文化”對個(gè)人、家庭、國家乃至整個(gè)人類社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)，全方位呈現(xiàn)“禮文化”跨越時(shí)空的傳承與發(fā)展。2023年以來，五糧液與總臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，加入總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”，掀開了品牌建設(shè)光彩奪目的新篇章，進(jìn)一步提升了五糧液的國際知名度與美譽(yù)度。今天五糧液與總臺(tái)再次攜手，獨(dú)家冠名《禮儀中國》這一全新IP，相信此次合作將讓中華“禮文化”釋放出新的魅力，推動(dòng)五糧液品牌在禮儀文化賦能下實(shí)現(xiàn)新的跨越，在文化傳承與品牌煥新發(fā)展的征程上鑄就新的輝煌，為增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)文化繁榮增添濃墨重彩的一筆！

曾從欽致辭表示，中央廣播電視總臺(tái)作為國際一流媒體平臺(tái)，堅(jiān)持以文載道、以文傳聲、以文化人，傳播中華優(yōu)秀文化、傳遞中國品牌聲音。五糧液連續(xù)3年與總臺(tái)合作，品牌曝光量超500億，品牌價(jià)值保持快速增長。作為中國酒文化與釀造技藝的集大成者，五糧液歷史傳承逾千載，酒禮文明貫古今。今天，五糧液以冠名合作伙伴身份參與總臺(tái)《禮儀中國》節(jié)目，躬身踐行“文化五糧液”戰(zhàn)略，隨后發(fā)布的新產(chǎn)品希望能夠承載中國禮儀文化，不斷推動(dòng)國內(nèi)、國際兩個(gè)市場協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷滿足悅己消費(fèi)、禮贈(zèng)消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)等不同消費(fèi)場景需求，不斷豐富全球消費(fèi)者對于不同價(jià)位白酒的選擇。五糧液將以本次合作為全新起點(diǎn)，持續(xù)深化與總臺(tái)的戰(zhàn)略合作，不斷夯實(shí)品牌文化建設(shè)。五糧液也將繼續(xù)攜手廣大商家朋友，持續(xù)為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造美酒+文化+服務(wù)融合體驗(yàn)，助推中國酒禮文明在當(dāng)代發(fā)揚(yáng)光大！

總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心副召集人王平介紹，《禮儀中國》作為總臺(tái)重點(diǎn)文化項(xiàng)目，將于2025年中秋佳節(jié)登陸總臺(tái)央視綜合頻道和中文國際頻道。節(jié)目通過虛擬情景再現(xiàn)演播室+人文探訪紀(jì)實(shí)的創(chuàng)新模式，圍繞“禮儀之邦”“修身成人”“齊家和睦”“尊師重道”“禮尚往來”“天下為公”等11個(gè)主題展開，帶領(lǐng)觀眾感受中華“禮文化”的深邃智慧，見證文明古國的時(shí)代新姿。

佘賢君介紹了五糧液與總臺(tái)合作的品牌傳播效果。作為總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液占據(jù)《新聞聯(lián)播》前黃金資源倒一位置，在國家主流媒體傳播的至高點(diǎn)，定位品牌高度，提升品牌美譽(yù)度；通過《春晚》《網(wǎng)晚》等大春晚季營銷，閃耀品牌高光亮點(diǎn)；與《美美與共》優(yōu)質(zhì)IP共創(chuàng)，豐富品牌文化內(nèi)涵；依托“央央好物”直播電商平臺(tái)，推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化速度。

五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人、宜賓五糧液股份有限公司技術(shù)總顧問趙東現(xiàn)場介紹五糧美酒的極致釀造工藝，以及“祝君一帆風(fēng)順”“月滿人圓”“老酒”系列新品和五糧濃香系列酒，同時(shí)隆重推出覆蓋高中低全市場需求的五糧液國際版系列新品，以匠心與創(chuàng)新推動(dòng)中國白酒文化全球?qū)υ挕?/p>

近年來，五糧液依托總臺(tái)全媒體傳播資源，搭建起與全球華人緊密聯(lián)結(jié)的情感橋梁。此次五糧液獨(dú)家冠名總臺(tái)《禮儀中國》，攜手打造可觸可感的中華“禮文化”范本，將實(shí)現(xiàn)中華“禮文化”與五糧液“和美”文化的深度融合、國家媒體與國家品牌的深度融合、高水準(zhǔn)節(jié)目與高品質(zhì)產(chǎn)品的深度融合，共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球傳播。

總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心、總經(jīng)理室相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人及經(jīng)銷商代表參加活動(dòng)。

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